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本文來自格隆匯專欄：斑馬消費 作者：範建

“神州啟明處，龍脈連天際，這裏是960萬平方公里的點睛之筆。一山有四季，十里不同天……”

在東方甄選的抖音賬號上，主播董宇輝，一身西裝，吟誦着一篇謳歌吉林的小作文。這與他過往一年多來，在直播時的“金句頻出”並無二致。

而這次，東方甄選的小編不淡定了，用官方賬號在評論區髮長文説，這些精美的小作文，都是團隊集體協作的結果。意在表明，不應將所有的溢美之詞都加到主播董宇輝一人身上。

隨着董宇輝對此的回覆、臨時退出專場直播，事件愈演愈烈。

東方甄選CEO孫東旭直播間公開“開會”，迴應此事，不僅未能平復輿論，反而進一步推波助瀾。

14日，俞敏洪不得不站出來，公開發表聲明，試圖一錘定音。

東方甄選內部的不和諧，引發董宇輝的“丈母孃”們紛紛倒戈。高途佳品的直播間藉此流量大增。

只是，東方甄選突然送來的這一波潑天的富貴，高途接得住嗎？

小編不服氣

是新東方成就了董宇輝，還是董宇輝救了新東方？這是一個很難回答的問題。

如果不是新東方被迫轉型，董宇輝這個陝西大男孩，可能會一直站在培訓班的講台上，繼續做好他的英語教學工作。

現實沒有如果。

2021年7月，“雙減”政策落地，做了幾十年教育培訓的新東方面臨巨大沖擊，業務受損的同時，公司股價暴跌。俞敏洪不得不宣佈“教培時代結束”。

在俞敏洪的帶領下，新東方進行了艱難的多元化探索和轉型，最終站上了直播帶貨的風口，公司也更名為“東方甄選”（01797.HK）。

一批過去新東方的教師，搖身一變，成為了直播帶貨主播。他們在直播間裏，或飆英語、或談人文、或吟詩作賦、或輕彈吟唱，給直播帶貨領域引入了一股清流。

董宇輝用其獨特的雙語、段子、雞湯等直播方式，瞬間走紅網絡，飛速跨入絕對的頭部主播行列。

他用自己的才氣，聚攏了數以千萬計的“丈母孃”（董宇輝的粉絲），他們都變成了東方甄選的粉絲。

在公司、眾多主播和團隊等的共同努力下，東方甄選轉型初步取得成功。不僅獲得了流量，也獲取了豐厚的收入和利潤。

一切，似乎都在向好的方向發展。然而，平靜的湖面下，實際已暗潮湧動。

近期，東方甄選正在力推省級專場系列，宣傳片中書寫各省的神采飛揚的“小作文”，爆紅網絡。在丈母孃們看來，這正是董宇輝文氣的又一次寫照。

有人不服氣了。上週，吉林專場的宣傳片推出，董宇輝一身西裝，沉靜吟誦“神州啟明處，龍脈連天際，這裏是960萬平方公里的點睛之筆。一山有四季，十里不同天……”

視頻的評論區突然出現了不和諧的聲音。東方甄選的小編，用官方賬號澄清：小作文是幕後團隊集體創作的結果。意在説明，不應該所有的讚譽全都加到董宇輝頭上。

其後，隨着董宇輝個人對此做出説明，臨時退出專場直播，加之東方甄選CEO孫東旭“開會式”的聲明，導致輿論愈演愈烈。東方甄選要打壓董宇輝的聲音不絕於耳。

丈母孃們護犢子

一則關於“小作文”出自誰手的爭論，隨着東方甄選小編的數條迴應，演變成了“丈母孃”們和東方甄選之間的論戰。

很長時間以來，丈母孃們固執地認為，是董宇輝以一己之力拯救了新東方，因此，董宇輝應該在東方甄選內部受到最高的尊重和禮遇。

此次的“小作文”事件，瞬間點燃了他們心中的怒火。

面對洶湧的輿論，東方甄選CEO孫東旭在12日的直播時，通過公開“開會”的方式，來回應此事。

對於小編和董宇輝，孫東旭各打50大板。對於丈母孃們關切的董宇輝收入的問題，孫東旭表示公司正在用實際行動，表達對董宇輝的高度認可。“網傳的年收入幾千萬，只是他收入的一部分。”

同時，孫東旭表明，公司一直以來，堅決向“飯圈”文化説不，希望部分粉絲保持理性。

孫東旭的“開會”，顯然沒有獲得東方甄選粉絲們的完全認可，輿論依舊朝着不利的方向發展。

甚至，有所謂的內部消息傳出，俞敏洪要面臨對孫東旭和董宇輝的二選一。有媒體就此向董宇輝求證，他的説法是“不方便迴應”。不過，外界注意到，董宇輝個人抖音賬號的簽名，已從“曾經是老師，現在是售貨員”，改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”。

14日，東方甄選董事長俞敏洪終於站出來，對此事發表公開聲明：一方面，指出小編用官方賬號發表自己的觀點，且一發再發，嚴重缺乏職業精神，坦誠公司管理上存在漏洞。另一方面，也明確指出，孫東旭在説明此事時，提及董宇輝的薪酬，不恰當。

也不知道，俞老師的這番話，能否起到一錘定音的效果。

高途接得住富貴嗎？

公司內部矛盾的公開化，對東方甄選已造成了極大的影響。僅12月13日一天，公司股價就大跌12.96%，短短几天之內，已有超過30萬粉絲棄東方甄選而去。

在此期間，大量頂着“甄選團”黃色燈牌的粉絲，瘋狂湧入到“高途佳品”直播間。

高途佳品正是新東方的直接競爭對手，在線教育公司高途旗下直播帶貨平台。

其實，高途和新東方有很深的淵源。該公司創始人陳向東，曾在新東方任職長達15年，從一線教師逐步成長為執行總裁。

2014年，陳向東從新東方辭職，創立在線教育品牌跟誰學（後更名為高途）。創業5年後，陳向東把公司送上了紐交所。

“雙減”衝擊了教培行業，高途也不例外。跟隨前輩的腳步，2022年底，高途佳品上線，征戰直播帶貨市場。

外界看到，無論是主播風格，還是直播間的佈置，高途佳品和東方甄選都極為相似，它的主播，也多為過去的培訓教師。

東方甄選強大的先發優勢在前，高途佳品直播流量不佳。最慘的時候，直播間僅8個人同時在線觀看，對着幾十個用户直播的日子，持續了長達1年。

12月11日晚間，突然大量網友湧入高途佳品直播間。當天，直播間累計觀看人數超過60萬，而前一天，這一數字僅有2.7萬。

12月13日，高途佳品直播間同時在線人數，更是達到了3萬+，實現了歷史性的突破。

曾有很長一段時間，高途佳品的粉絲量卡在了30萬的關口無法動彈。而就這短短几天，已升至接近80萬。

自12月11日以來，高途的股價已累計上升超過30%。

這潑天的富貴，正是東方甄選親自送來的，高途能全部接住嗎？